Chỉ sau một khoảng thời gian ngắn triển khai, chiến dịch “Tích cực lan tỏa, nụ cười lan xa” của LG đã thu hút gần 3,500 lượt đề cập, 27 triệu lượt tương tác cùng hơn 100 triệu lượt hiển thị trên các nền tảng. Không chỉ gây tiếng vang trên mạng xã hội, chiến dịch còn lan tỏa trong đời thực, để lại ấn tượng sâu sắc với giới trẻ.
Điểm mấu chốt mang đến thành công: Thương hiệu mong muốn đồng hành cùng thế hệ trẻ
Với LG, thế hệ trẻ không chỉ là người tiêu dùng tương lai, mà còn là những nhà đổi mới sáng tạo kế cận, sẽ đồng hành cùng LG trên hành trình kiến tạo nên cuộc sống tốt đẹp hơn mỗi ngày cho người dùng trên toàn thế giới.
“Chúng tôi đánh giá cao thế hệ trẻ Việt Nam với sự nhiệt huyết năng động và sáng tạo. Các bạn là thế hệ làm chủ công nghệ thông minh và tận dụng nó để tạo ra những xu hướng sống mới. Chính vì vậy, LG tích cực tạo ra nhiều điểm chạm để có thể đồng hành và gắn kết sâu sắc với thế hệ trẻ”.
Xác định và hiểu rõ nhu cầu của đối tượng mục tiêu, đầu tháng 7/2024, LG đã chính thức khởi động chiến dịch “Tích cực lan tỏa, nụ cười lan xa” với đa dạng động nhằm tăng cường kết nối với thế hệ trẻ, đặc biệt là sinh viên, khuyến khích các bạn đón nhận cuộc sống bằng thái độ lạc quan, hướng đến một cuộc sống tốt đẹp hơn.
Khơi nguồn cảm hứng cho người trẻ bằng chính những giá trị tương đồng, những hoạt động giản đơn nhưng có tính thu hút, được nghiên cứu tỉ mỉ dựa trên những sở thích và thói quen của Gen Z, LG đã mang tinh thần tích cực và lan tỏa niềm vui vào mọi ngóc ngách của chiến dịch. Không cần đi đâu xa hay làm những việc quá lớn lao để “chữa lành cột sống”, LG mong muốn thế hệ trẻ tiếp cận cuộc sống với thái độ sống lạc quan, sẵn sàng đón nhận những thách thức.
LG “tỏa rực” tích cực từ mạng xã hội cho đến ngoài đời thực
Sử dụng âm nhạc để lan tỏa thông điệp tích cực, LG đã kết hợp với Phương Mỹ Chi và DTAP sản xuất “Vũ trụ rực tích cực”. Đây cũng là bài hát chủ đề của toàn bộ chiến dịch được remake từ “Vũ trụ có anh” từ phần lời đến phần hòa âm phối khí. Sự kết hợp giữa giai điệu dân gian truyền thống và những yếu tố hiện đại, trẻ trung đã tạo nên một sản phẩm âm nhạc độc đáo, truyền tải trọn vẹn thông điệp “cùng làm việc tốt” để luôn “cất lên niềm vui” đến người nghe.
LG đầu tư MV theo phong cách motion graphics hiện đại với màu đỏ năng động – sắc màu nhận diện mới của thương hiệu trong chiến lược đến gần hơn với người dùng trẻ. Xuyên suốt MV là hành trình đi gieo những hạt mầm tích cực qua những thành phố lớn được tái hiện một cách sinh động và ý nghĩa.
Đây cũng là thông điệp của LG gửi đến thế hệ trẻ về những giá trị của việc khám phá, trải nghiệm và đóng góp cho cộng đồng. Chỉ trong vòng 24h đầu tiên ra mắt, MV nhanh chóng cán mốc 1 triệu lượt xem. Đến hiện tại sau hơn 3 tuần công chiếu, MV sở hữu hơn 8,5 triệu lượt xem trên Youtube và được cộng đồng mạng chia sẻ rộng rãi.
Là một đại sứ Gen Z của chiến dịch, Phương Mỹ Chi chia sẻ: “Mình nhận thấy được sự tương đồng trong con đường âm nhạc của mình với thông điệp chiến dịch. Chi và đồng đội luôn cố gắng mang những nét đẹp văn hóa Việt Nam kết hợp cùng những giai điệu đặc trưng vùng miền, nhằm lan tỏa những giá trị tích cực đến mọi người. Khi nhận được lời mời trở thành đại sứ cho chiến dịch lần này, Chi đã không ngần ngại đồng ý và cùng các anh DTAP “khoác áo mới” cho ca khúc yêu thích. Mong rằng đây sẽ là món quà khích lệ và cổ vũ tinh thần cho các bạn trẻ”.
Ca khúc có mặt trên các nền tảng nghe nhạc như Spotify, MP3, Apple Music, Youtube,… và “ghi danh” vào thư viện nhạc ở Tiktok, Instagram, Gen Z thỏa sức sáng tạo nội dung, lan tỏa thêm năng lượng tích cực tới bạn bè.
Đi cùng những giai điệu “Vũ trụ rực tích cực” bắt tai quen thuộc, chắc hẳn người dùng sẽ dễ dàng bắt gặp các hình ảnh hay đoạn clip chia sẻ các khoảnh khắc vui vẻ khắp cõi mạng. Không cần bàn cãi thêm, đó chính là thử thách “Tích cực lan tỏa, nụ cười lan xa” thương hiệu đã thực hiện nhằm kêu gọi người dùng cùng lan tỏa những khoảnh khắc tích cực trên nền tảng mạng xã hội.
Sử dụng mẫu video với tông đỏ chủ đạo cùng hiệu ứng xinh xắn và âm thanh thu hút. Hàng nghìn bạn trẻ đã hòa nhịp vào làn sóng tích cực trên tiktok và facebook.
Không chỉ giới hạn ở nền tảng online, LG còn gây bất ngờ khi mang đến chuỗi chương trình offline độc đáo “Uni Tour – Tỏa rực tích cực” tại trường Đại học Sài Gòn và trường Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội, tương tác trực tiếp tới tổng cộng hơn 3.000 sinh viên của các trường. Tại khuôn viên các trường, LG đã tạo ra một sân chơi đầy sắc màu, ngập tràn niềm vui với bốn khu vực:
Khu vực “Thả giọng tươi vui”: Nơi lan tỏa những giai điệu tích cực bằng chính giọng hát của các bạn sinh viên.
Khu vực “Tarot tích cực”: Nơi các bạn sinh viên nhận về những thông điệp tích cực từ vũ trụ khi lựa chọn những lá bài.
Đặc biệt, “Uni Tour – Tỏa rực tích cực” còn có sự tham dự của ca sĩ Phương Mỹ Chi. Bên cạnh việc làm nóng bầu không khí cho Lễ ra quân Chiến dịch tình nguyện Mùa hè xanh 2024 của Trường Đại học Sài Gòn và Trường Đại học Kinh Tế Quốc Dân, nữ ca sĩ đã trình diễn bài hát “Vũ trụ rực tích cực” và chia sẻ những thông điệp tích cực, tiếp thêm nguồn động lực cho các sinh viên tình nguyện.
Rất nhiều hoạt động gieo “niềm vui”, gặt “tích cực” được LG thực hiện đan xen trong suốt chiến dịch.
Có thể nói, loạt hoạt động lan tỏa niềm vui này đã góp phần lan tỏa thông điệp “Life’s Good” về một cuộc sống tốt đẹp hơn từ LG đến với thế hệ sinh viên. Bạn Hồng Ngọc tham gia Uni Tour tại Đại học Sài Gòn đã bày tỏ: “Các hoạt động của LG rất gần gũi và mang tính thực tiễn cao. Mình đã có những trải nghiệm rất thú vị với các khu vực chụp hình, chia sẻ khoảnh khắc tích cực,… Hy vọng LG sẽ tiếp tục tổ chức nhiều hoạt động đầy mới lạ và ý nghĩa trong tương lai.”
Không chỉ dành tặng những giây phút thư giãn, tái tạo năng lượng tích cực cho các bạn sinh viên, thương hiệu còn truyền thêm cảm hứng và lan tỏa những giá trị tích cực đến với cộng đồng. Thương hiệu đã trao tặng 18 TV LG đến các trường học vùng sâu, vùng xa trong chiến dịch Mùa hè Xanh của Đoàn trường Đại học Kinh tế Quốc dân Hà Nội, mang điều kiện giảng dạy và học tập tốt hơn cho đội ngũ giáo viên và học sinh tại địa phương.
Đồng hành cùng chiến dịch Mùa hè xanh của trường Đại học Sài Gòn, 09 TV LG đã được gửi đến dự án Nhà cộng đồng tại tỉnh Đắk Nông, nhằm hỗ trợ công tác tuyên truyền, phục vụ các chương trình văn hóa giải trí cho thiếu nhi và người dân địa phương.
LG đồng hành cùng Trường đại học Công nghệ (TP.HCM) trồng nhiều cây non góp phần trang trí, cải tạo cảnh quan và mang đến không gian học tập xanh mát cho sinh viên tại khuôn viên trường.
Đại diện LG cho biết: “Thông qua chiến dịch “Tích cực lan tỏa, nụ cười lan xa”, LG đã thành công trong việc kết nối với thế hệ bạn trẻ thông qua nhiều hoạt động. Không chỉ mang thương hiệu đến gần hơn với Gen Z, chúng tôi hy vọng đã chung tay tạo dựng nên những khoảnh khắc tích cực và ý nghĩa cho các bạn sinh viên cũng như cho cộng đồng. Đó cũng chính là cam kết “Life’s Good” về một cuộc sống tốt đẹp hơn mà chúng tôi đang theo đuổi”.
Nguồn: Advertising Vietnam
