Gần đây, nghiên cứu “Radio: Hệ số nhân hiệu suất” do Radiocentre và Colourtext thực hiện đã tiết lộ những thiếu sót đáng kể trong việc đánh giá tác động của các chiến dịch quảng cáo trên radio.
Sức mạnh kép của radio chính là thúc đẩy hành động ngay lập tức của người tiêu dùng và thúc đẩy mối quan hệ lâu dài với thương hiệu.
Nghiên cứu mới này đã khảo sát và phân tích mô hình hồi quy tuyến tính về 1,6 tỷ tác động đa phương tiện trên 30 triệu lần truy cập web từ các chiến dịch trên thị trường. Kết luận đã chỉ ra rằng hiệu quả thực sự của quảng cáo trên radio bị đánh giá thấp tới 92% do các phương pháp phân bổ hiện tại.
Nghiên cứu chứng minh rằng phải mất 19 giờ để hiệu ứng của mỗi quảng cáo trên radio được ghi nhận đầy đủ, trong khi cách tiếp cận đo lường thông thường chỉ nắm bắt được 8% hiệu quả của quảng cáo trong 20 phút đầu tiên sau khi phát. Khi tác động đầy đủ của radio được tính toán chính xác, phương tiện này được chứng minh là cải thiện đáng kể các chiến dịch truyền thông hướng đến hiệu suất.
Cụ thể, quảng cáo trên radio được phát hiện có thể tăng lượng truy cập web hàng ngày lên 9% và đạt được kết quả này với chi phí hiệu quả gấp đôi so với các phương tiện truyền thông khác.
Các chiến dịch sử dụng radio hiệu quả đã thể hiện phạm vi tiếp cận hàng tuần cao hơn và kết hợp các yếu tố thương hiệu âm thanh đặc biệt để mang lại hiệu quả cao hơn mức trung bình. Điều này cho thấy việc sử dụng radio với chiến lược đúng đắn có thể nâng cao đáng kể kết quả chiến dịch truyền thông.
Ảnh hưởng của quảng cáo radio không chỉ dừng lại ở lưu lượng truy cập web tức thời và tỷ lệ chuyển đổi doanh số. Nghiên cứu phát hiện ra rằng quảng cáo radio thúc đẩy đáng kể lượng tìm kiếm tự nhiên và tăng cường lượt hiển thị tìm kiếm trả phí, dẫn đến tỷ lệ chuyển đổi tốt hơn và phản hồi quảng cáo xã hội trả phí cao hơn. Điều này cho thấy quảng cáo âm thanh không chỉ phục vụ mục tiêu tiếp thị trực tiếp mà còn khuếch đại các nỗ lực tiếp thị kỹ thuật số phủ khắp hơn.
Về mặt triển khai chiến lược, nghiên cứu ủng hộ việc tích hợp radio nhiều hơn vào các hệ sinh thái phương tiện truyền thông. Bằng cách phân bổ lại ngân sách để ưu tiên radio – hoặc chỉ cần tăng tỷ lệ triển khai trên radio trong ngân sách hiện có – các công ty có thể nâng cao hiệu suất chiến dịch tổng thể của mình mà không mất thêm chi phí. Cách tiếp cận này tận dụng khả năng của radio để cải thiện cả mục tiêu tiếp thị ngắn hạn và dài hạn, tối đa hóa lợi tức đầu tư.
Nhìn về lâu dài, quảng cáo trên radio chứng tỏ là một công cụ đáng gờm để xây dựng lòng trung thành và nhận diện thương hiệu. Nó giúp tạo ra mạng lưới gợi nhớ mạnh mẽ hơn cho các thương hiệu, khiến thương hiệu đáng nhớ hơn và được nghĩ đến nhiều hơn trong quá trình mua hàng của người tiêu dùng. Những phát hiện này nhấn mạnh sức mạnh kép của radio trong việc thúc đẩy hành động ngay lập tức của người tiêu dùng và thúc đẩy mối quan hệ lâu dài với thương hiệu.
Nghiên cứu này của Radiocentre đưa ra một trường hợp thuyết phục để các nhà quảng cáo xem xét lại giá trị của radio trong chiến lược tiếp thị của họ, không chỉ vì lợi ích trước mắt mà còn vì sự tăng trưởng bền vững và phát triển thương hiệu.
Nguồn: Radio Ink
