Các tuyến tàu điện của Việt Nam đã bước đầu đi vào hoạt động và đã đón tiếp hàng trăm nghìn lượt khách ghé thăm, cùng với đó mở ra nhiều tiềm năng khai thác với đa dạng hình thức quảng cáo. Những ngày đầu mở cửa, đa dạng hành khách thuộc nhiều tuổi, nghề nghiệp cũng đã đổ về để trải nghiệm tuyến đường sắt metro đầu tiên của Việt Nam. Từ đó, mở ra nhiều tiềm năng cho công ty đường sắt khai thác các nguồn thu tiềm năng, trong đó là thực hiện chiến dịch quảng cáo ấn tượng, thu hút sự chú ý từ người tiêu dùng.
Nếu như người tiêu dùng thường hay nhìn thấy các chiến dịch quảng cáo ấn tượng tại MRT ở nước ngoài thì sắp tới đây, họ cũng có thể nhìn thấy những chiến dịch tương tự ở Việt Nam. Có thể nói, việc quảng cáo trên các tuyến metro mở ra hình thức quảng cáo mới, ý tưởng sáng tạo đa dạng và độc đáo cho các thương hiệu, các agency.
Việc quảng cáo tại MRT đem lại nguồn doanh thu to lớn cũng như độ nhận diện cho các thương hiệu. Tại Thái Lan, doanh thu của truyền thông quảng cáo tại các tuyến đường sắt đã chiếm 27% trong tổng doanh thu của Công ty Chaloem Ratchamongkho – Đơn vị điều hành Hệ thống Giao thông Đường sắt Bangkok (MRT) với 26,132,180.64 bath (khoảng 771.000 USD).
Bên cạnh đó, Báo cáo của TFL – cơ quan quản trị giao thông công cộng London cho biết tổng doanh thu quảng cáo của metro và xe bus ở thành phố này trong năm 2022 là 130 triệu bảng Anh (khoảng 165 triệu USD). Hơn 13.000 chiến dịch quảng cáo được thực hiện trong không gian các phương tiện trên, đáng chú ý, có khoảng 2.000 chiến dịch thông tin cho các cơ quan chính phủ và đoàn thể xã hội. Điều này cho thấy hiệu quả và sức hấp dẫn của quảng cáo trong các hệ thống giao thông công cộng.
“Cơ hội kim cương” trong việc tiếp cận lượng hành khách khổng lồ
Từ các nguồn doanh thu to lớn cho việc truyền thông quảng cáo tại các tuyến metro của công ty đường sắt, quảng cáo tại các tuyến tàu điện mang lại nhiều lợi ích đáng kể cho doanh nghiệp, đặc biệt trong việc tiếp cận khách hàng và xây dựng thương hiệu.
Một trong những lợi thế lớn nhất của quảng cáo tại các tuyến metro là khả năng tiếp cận lượng người dùng khổng lồ. Hàng trăm nghìn lượt hành khách đi tàu mỗi ngày đồng nghĩa với việc các chiến dịch quảng cáo của thương hiệu sẽ được tiếp cận rộng rãi, từ nhân viên văn phòng, sinh viên, đến các nhóm khách hàng phổ thông. Theo thống kê tại các hệ thống metro hàng đầu thế giới như Tokyo (Nhật Bản) hay Seoul (Hàn Quốc), mỗi ngày có từ 2 đến 3 triệu lượt người sử dụng, mang lại cơ hội quảng bá chưa từng có cho các thương hiệu.
Người dân Hàn Quốc và Nhật Bản đều lựa chọn metro là phương tiện giao thông hằng ngày.
Đối với các doanh nghiệp mong muốn tập trung tiếp cận khách hàng tại một khu vực cụ thể, quảng cáo trên các tuyến metro liên kết trực tiếp đến khu vực đó là lựa chọn không thể bỏ qua. Ví dụ, các tuyến metro dẫn đến các khu vực thương mại sầm uất, trường đại học hoặc khu dân cư là những nơi lý tưởng để triển khai các chiến dịch quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ. Sự hiện diện thường xuyên của quảng cáo trong không gian này giúp thương hiệu “ăn sâu” vào nhận thức của khách hàng mục tiêu tại khu vực mong muốn.
Việc hành khách thường xuyên tiếp xúc với quảng cáo trên các tuyến metro – từ màn hình LED, poster trong khoang tàu đến các biển hiệu tại nhà ga – tạo nên hiệu ứng lặp lại liên tục. Điều này giúp thương hiệu khắc sâu thông điệp vào tâm trí khách hàng một cách tự nhiên, tăng cường nhận diện thương hiệu và thúc đẩy quyết định mua sắm của khách hàng một cách nhanh chóng.
Đa dạng các hình thức triển khai chiến dịch quảng cáo trên tàu điện metro
Quảng cáo trên các tuyến metro mang đến sự đa dạng trong cách thức triển khai, cho phép doanh nghiệp linh hoạt lựa chọn các hình thức phù hợp với mục tiêu truyền thông của mình. Một số hình thức phổ biến bao gồm: poster truyền thống hoặc poster kỹ thuật số (digital poster) đặt tại các khu vực đông người qua lại; màn hình LED hiển thị nội dung quảng cáo sống động tại sảnh chờ hoặc trên tàu và trang trí không gian tàu với những yếu tố bắt mắt như dán decal trên ghế ngồi, tay nắm, cửa tàu, thậm chí biến toàn bộ khoang tàu thành một khu vực triển lãm.
Các chiến dịch quảng cáo trên tàu điện ngầm có thể đến từ nhiều thương hiệu, đa dạng tổ chức. Những giải pháp này không chỉ thu hút sự chú ý mà còn tối ưu hóa trải nghiệm thương hiệu trong môi trường giao thông công cộng. Trong đó cũng có nhiều hướng khai thác để chiến dịch trở nên ấn tượng và ý nghĩa hơn, không chỉ đơn thuần là đặt các biển quảng cáo đơn thuần trên tàu điện.
Từ khi tuyến tàu điện của Việt Nam được khởi chạy, đã có nhiều thương hiệu tận dụng nguồn lực quảng cáo to lớn này như các thương hiệu thuộc lĩnh vực ngân hàng tài chính. Hình thức mà các doanh nghiệp này sử dụng như standee, quảng cáo trên màn hình LED, lối cầu thang xuống ga tàu và các booth activation. Có thể thấy, hướng quảng cáo tại các ga tàu hứa hẹn sẽ là sân chơi được nhiều thương hiệu nhắm tới trong tương lai với nhiều chiến dịch sáng tạo hơn.
Bên cạnh đó, các thương hiệu ở nước ngoài cũng đã thực hiện thành công các chiến dịch tại ga tàu và đạt được nhiều thành tích, doanh thu ấn tượng. Nổi bật là chiến dịch quảng cáo sản phẩm mới của Samsung tại Malaysia, thương hiệu đã biến ga tàu điện ngầm trở thành showroom của bộ đôi flagship Galaxy Z Fold 6 và Galaxy Z Flip 6. Cụ thể, thương hiệu đã tận dụng tất cả không gian ở ga tàu như: thay hàng ghế ngồi chờ thành hàng điện thoại gập, tay cầm có đính mô hình của bộ đôi Galaxy Z Fold 6 và Galaxy Z Flip 6. Không gian độc đáo này đã trở thành một điểm nhấn thú vị cho các hành khách khi sử dụng ga tàu.
Burger King nổi bật với món Flame-Grilling Burger – Burger kẹp thịt nướng bằng lửa, chính vì thế thương hiệu đã lợi dụng USP này để thực hiện chiến dịch quảng cáo trên tàu điện ngầm. Thương hiệu đã để mô hình thịt nướng trên không gian đựng hành lý, ẩn dụ các khe hở của khu vực đặt hành lý là vỉ nướng thịt.
Năm 2023, doanh thu lĩnh vực OOH tại các trạm tàu điện ngầm ở Tây Ban Nha giảm mạnh đến 7%, công ty quảng cáo ngoài trời JCDecaux SE đã thực hiện chiến dịch quảng cáo “Meet Marina Prieto” hồi sinh lại lĩnh vực này. Cụ thể, thương hiệu đã triển khai ý tưởng sáng tạo đặt hình ảnh của một cụ bà hơn 90 tuổi ở 300 biển quảng cáo khác nhau bên trong không gian ga tàu. Biển quảng cáo là những bài đăng trên instagram về hình ảnh cuộc sống hằng ngày của bà như đi dạo, ăn trưa, nghỉ ngơi,…
Hiện tượng này nhanh chóng gây xôn xao trên mạng xã hội và tạo ra một làn sóng nghi vấn “Bà cụ đáng yêu này là ai mà sao đi đâu cũng gặp?”. Nhờ sức lan tỏa chóng mặt trên mạng xã hội, instagram của bà cụ đã đạt được hơn 400 nghìn lượt theo dõi, từ bà cụ không ai biết đến mà đã trở thành bà cụ quốc dân được nhiều người yêu thích và mến mộ. Bên cạnh đó, công ty quảng cáo JCDecaux SE cũng đã đạt được doanh thu ấn tượng và có cơ hội hợp tác với hơn 180 doanh nghiệp cùng với lập ra kỷ lục booking quảng cáo tàu điện ngầm. Hơn nữa, chiến dịch Meet Maria Prieto cũng đã đạt được thành tích sáng tạo ấn tượng, tiêu biểu là giải Grand Prix hạng mục Creative B2B Lions tại Cannes Lions 2024.
Không gian tàu điện ngầm còn có thể là khu triển lãm nghệ thuật khi Metro Art tại Bangkok, Thái Lan, là một không gian nghệ thuật độc đáo nằm tại ga MRT Phahon Yothin, chính thức khai trương vào tháng 1 năm 2023. Với diện tích hơn 1.000 mét vuông, đây là dự án nghệ thuật đầu tiên trong hệ thống tàu điện ngầm của Thái Lan, kết hợp giữa nghệ thuật và giao thông công cộng. Metro Art không chỉ trưng bày các tác phẩm của nghệ sĩ nổi tiếng mà còn tổ chức các hoạt động tương tác như buổi biểu diễn âm nhạc và các lớp học nghệ thuật. Điểm đặc biệt là không gian này tạo cơ hội cho du khách và người dân địa phương thưởng thức nghệ thuật ngay trong khi di chuyển.
Tại nhà S8 Cầu Giấy – Hà Nội cũng trưng bày một tác phẩm nghệ thuật “Năm Giờ Sáng, Hà Nội Thức Giấc – Il est cinq heures, Hanoï s’éveille” của nghệ sĩ Nguyễn Xuân Lam đã được AFD thông qua quỹ Métis, trao tặng thành phố Hà Nội. Đây là tác phẩm có sự giao thoa nghệ thuật giữa tranh dân gian Việt Nam cùng kỹ thuật dệt vải lâu đời Toile de Jouy, tác phẩm phác hoạ một toa tàu hóa thạch đồ sộ từ hơn 15.000 mảnh gốm với chiều cao hơn 2,8m và chiều ngang hơn 3,5m đang trong trạng thái tan chảy.
Có thể nói, tiềm năng quảng cáo trên các tuyến tàu điện metro tại Việt Nam là vô cùng rộng lớn và đầy hứa hẹn. Không chỉ mang lại nguồn doanh thu bền vững cho công ty đường sắt, mà còn mở ra một kênh quảng cáo đầy sáng tạo và hiệu quả cho các thương hiệu. Các doanh nghiệp sẽ có cơ hội tiếp cận một lượng lớn hành khách từ nhiều đối tượng khác nhau, từ đó xây dựng chiến lược quảng cáo độc đáo, giúp nâng cao nhận diện thương hiệu và thúc đẩy doanh thu.
Trong tương lai, khi các tuyến metro tại Việt Nam tiếp tục phát triển và mở rộng, chắc chắn rằng quảng cáo tại các tuyến tàu điện sẽ trở thành một phần không thể thiếu trong chiến lược truyền thông của các thương hiệu, đóng góp tích cực vào sự phát triển của nền kinh tế và ngành quảng cáo nói chung. Thị trường này hứa hẹn sẽ ngày càng sôi động với các ý tưởng sáng tạo, độc đáo, mang lại nhiều cơ hội để các doanh nghiệp kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.
Nguồn: Advertising Vietnam
