Media Trend (Xu hướng truyền thông) là báo cáo định kỳ hằng năm do dentsu xuất bản. Báo cáo năm nay được thực hiện bởi các chuyên gia từ Carat, dentsu X và iProspect, khám phá cách AI và các thuật toán sẽ ảnh hưởng như thế nào đến tương lai của ngành truyền thông.
Báo cáo là cẩm nang hữu ích giúp các nhà tiếp thị và chuyên gia truyền thông nắm bắt những xu hướng mới, đồng thời có chiến lược phù hợp trong năm 2025.
Dưới đây là các nội dung chính mà báo cáo đề cập:
- AI – Từ tiềm năng sang tác động thực tế: AI đã len lỏi trong nhiều lĩnh vực và đóng góp không nhỏ trong quá trình lên kế hoạch truyền thông, sáng tạo nội dung và tương tác với người tiêu dùng. AI đang mở ra những cơ hội mới cho các thương hiệu trong việc xây dựng mối liên kết sâu sắc và ý nghĩa với người tiêu dùng.
- Những câu chuyện giàu cảm xúc (Storytelling) sẽ vượt qua thuật toán khô khan: Cộng đồng những người hâm mộ, những người có cùng sở thích, những nền văn hoá ngách đang trở thành tài sản vô giá cho nhiều thương hiệu. Kể chuyện (Storytelling) sẽ là công cụ chính để các thương hiệu trở nên nổi bật trong thời đại truyền thông ngày càng bị ảnh hưởng bởi những thuật toán, tạo ra những câu chuyện có sức ảnh hưởng trên nền tảng số.
- Bán lẻ định hình truyền thông: Truyền thông bán lẻ tiếp tục phát triển với tốc độ hai con số, mang đến cho các nhà quảng cáo cơ hội truy cập vào nguồn dữ liệu người mua giá trị. Với các tay chơi chủ chốt như Amazon, Walmart và hiện nay ngành tài chính cũng dần mở rộng khả năng quảng cáo của họ, sự kết hợp giữa bán lẻ và truyền thông sẽ trở thành nền tảng của các chiến lược truyền thông.
- Yêu cầu về chất lượng được nâng cao: Khi các thương hiệu càng đầu tư vào truyền thông thì nhu cầu về những tương tác chất lượng cao cũng tăng theo. Thương hiệu cần ưu tiên những mối quan hệ đối tác chiến lược và nội dung chất lượng cao để nổi bật giữa đám đông, đảm bảo rằng mỗi đồng đầu tư vào truyền thông đều mang lại kết quả ngay lập tức và giá trị thương hiệu lâu dài.
- Sự phân bổ không đồng đều: Khi công nghệ và thói quen tiêu thụ truyền thông phát triển không đồng đều giữa các khu vực, thương hiệu sẽ cần áp dụng các chiến lược siêu địa phương hóa. Các rào cản về quy định, kinh tế và công nghệ đang định hình lại bức tranh truyền thông toàn cầu. Thương hiệu cần có kế hoạch để thích ứng với những yếu tố phức tạp này.
Nguồn: Brands Vietnam
