Quảng cáo – cụ thể là trên kênh truyền hình quốc gia, truyền hình cáp, phát thanh, loa phường xã và báo in – đang được AI âm thầm định hình lại.
Không chỉ là công nghệ
AI đã và đang gây chú ý với những suy nghĩ và dự đoán mới được đưa ra nhanh hơn mức chúng ta có thể tiếp thu. Nhưng bên dưới những cuộc trò chuyện ồn ào và chủ yếu mang tính lý thuyết, phép thuật thực sự của AI có thể được khám phá khi nó được áp dụng theo những cách thực dụng một cách lặng lẽ và khéo léo. Một ví dụ như vậy có thể được tìm thấy trong thế giới của chúng ta: quảng cáo và phương tiện truyền thông địa phương.
Nhưng khách quan thì, AI đã không được đón nhận một cách toàn diện trong nhiều lĩnh vực. Các ngành công nghiệp được quản lý chặt chẽ cảnh giác với công nghệ dựa trên AI vì những lý do chính đáng. Những lĩnh vực này yêu cầu giải quyết các câu hỏi về tính nghiêm ngặt, minh bạch và bảo mật dữ liệu mà hầu hết các sản phẩm AI vẫn đang hoàn thiện. Đó là một cách tiếp cận có trách nhiệm và hợp lý – nhưng sẽ liên quan đến việc kìm hãm AI và tiềm năng mà nó mang lại hoàn toàn nằm trong phạm vi “lý thuyết” hiện nay.
Ngược lại, lĩnh vực quảng cáo – cụ thể là truyền hình quốc gia, truyền hình cáp, loa phường xã, đài phát thanh và báo in – đang được định hình lại một cách lặng lẽ bởi dấu chân ngày càng rõ ràng của AI. Điều thú vị nhất về sự chuyển đổi này là nó không chỉ về công nghệ; đó là về con người, doanh nghiệp địa phương và cộng đồng.
Các công ty nhỏ (dưới 500 nhân viên) chiếm đại đa số các doanh nghiệp Mỹ. Những loại hình kinh doanh này thường dựa vào truyền thông truyền miệng. Cho đến gần đây, chi phí cao và sự phức tạp về hậu cần liên quan đến quảng cáo trên các kênh như truyền hình đã khiến các doanh nghiệp này không thể với tới. AI đã lặng lẽ bước vào để viết lại câu chuyện này – theo một cách rất quan trọng.
Mở khóa các thị trường mới, nâng cao mức độ tương tác của người xem
Lấy ví dụ về KOAM, một chi nhánh của CBS ở Kansas. KOAM sử dụng AI của Waymark để tạo quảng cáo 30 giây chuyên nghiệp và giá cả phải chăng cho khách hàng nhỏ tại địa phương của họ. Quy trình nhanh chóng, hiệu quả này không chỉ gây ấn tượng với đối tác mà còn mang lại cho họ những kết quả rõ ràng mà không làm tăng ngân sách tiếp thị.
Câu chuyện tương tự xảy ra với Grey Television, Spectrum Reach, Alpha Media, Beasley và Morgan Murphy.
Ngay cả bên ngoài Waymark, ngành này cũng đang chứng kiến AI được áp dụng theo những cách thú vị và sáng tạo. Một đài phát thanh ở Portland có tên OR đang triển khai máy chủ AI để bổ sung cho việc phát trực tuyến và mang lại cho người chủ trì của họ nhiều thời gian và tự do hơn để tương tác trực tiếp với thính giả.
Vevo đang sử dụng tính năng gắn thẻ nội dung AI để tạo ra cách tiếp cận mới, thông minh hơn cho quảng cáo theo ngữ cảnh. Tất cả những động thái này phản ánh vai trò tích cực của AI trong việc mở ra các thị trường mới, tăng cường mức độ tương tác của người xem và thúc đẩy kết nối mạnh mẽ hơn với các doanh nghiệp địa phương.
Thời gian thực, tác động tích cực đến doanh thu và năng suất
Sự chuyển đổi mang tính cách mạng từ trừu tượng sang thực tế này chứng tỏ sức mạnh thực sự của AI. Thay vì trì trệ, các công ty truyền thông có khả năng ứng dụng AI đang chứng kiến những tác động tích cực theo thời gian thực đến doanh thu và năng suất. Khi họ tập trung vào AI, họ không chỉ đơn giản hóa các quy trình mà cùng với đó, họ cũng đang viết một câu chuyện thú vị và toàn diện hơn cho quảng cáo truyền hình.
Như quảng cáo địa phương cho thấy, sự trỗi dậy của AI không nhất thiết vẽ nên bức tranh về một tương lai đen tối. Đúng hơn, nó hứa hẹn một tương lai nơi các doanh nghiệp địa phương phát triển mạnh, nơi khả năng sáng tạo được nâng cao chứ không bị kìm hãm và là nơi cộng đồng tìm thấy tiếng nói của mình trên “sân khấu” lớn hơn. Điều quan trọng là hãy nhớ rằng AI không phải là một mối đe dọa mà là một công cụ – một nhân vật phụ giúp công ty truyền thông và khách hàng viết nên một câu chuyện sáng sủa hơn, toàn diện hơn.
Hồng Vân
